Concept
Door:
Anjo van Drie | Yanet Wong Lozano | Danny Bouw
Concept
‘Met behulp van onze communicatie uitingen vooral inspelen op het sociale gedeelte van samen rijden, maar ook gebruik maken van de positieve aspecten van het samen rijden door te wijzen op de voordelen voor het milieu en de voordelen voor de portemonnee.’
Wij willen de ritdeel service Toogethr onder de aandacht brengen bij de doelgroep met behulp van online communicatie en offline communicatie. Het uiteindelijke doel is niet het onder de aandacht brengen van de service, maar het aantal inschrijvingen om de website van Toogethr verhogen. Met andere woorden, het aantal ritjes dat wordt aangeboden moet toenemen dankzij de communicatie uitingen.
Wij hebben ons voor dit concept vooral gericht op het woon-werkverkeer, dit is dus de reis tussen de woonplaats en de werkplaats. Vandaar dat onze doelgroep ‘de werkende mens’ is.
Zoals eerder gezegd zijn de communicatie uitingen op te delen in offline en online.
De volgende uitingen vallen onder offline communicatie:
- Billboard langs de snelweg
- QR-code op parkeerplaatsen
- Reversed graffiti op parkeerplaatsen
Deze uitingen vallen onder online communicatie:
- Facebook
- Linkedin
- Twitter
- Routenet
Omschrijving communicatie uitingen
Billboard langs de snelweg:
Op het eerste billboard komt een afbeelding van een persoon die in zijn eentje zijn dagelijkse rit aan het rijden is. De afbeelding ziet er saai uit en het moet het idee wekken dat elke dag in je eentje naar je werk rijden ‘boring’ is.
Bij het tweede billboard wordt antwoord gegeven op het eerste billboard. Door Toogethr te gebruiken wordt het dagelijkse ritje een stuk gezelliger.
De billboard moet vooral op plekken geplaatst worden waar veel woon-werkverkeer is, bijvoorbeeld tussen Utrecht en Amsterdam.
QR-code op parkeerplaatsen:
De QR-code wordt geplaatst op parkeerplekken bij grote bedrijven. Een QR-code wekt veel interesse op en uit onderzoek is gebleken dat veel mensen de neiging hebben om toch even snel een QR-code te scannen, vooral uit nieuwsgierigheid. De QR-code wijst op een innovatieve manier naar de website van Toogethr.
Reversed graffiti op parkeerplaatsen:
Op parkeerplekken wordt reversed graffiti geplaatst op lege parkeerplekken. Op deze plekken komt dan een zin te staan die verwijst naar Toogethr. Een voorbeeld van zo’n zin is: deze parkeerplaats is vrij dankzij Toogethr.com. Hiermee willen wij een ‘buzz’ creëren bij de koffie automaat en op de werkvloer. Mensen gaan zich afvragen hoe het kan dat die parkeerplek vrij is dankzij Toogethr en gaan het opzoeken op het internet.
Facebook:
Via Facebook willen we alleen laten zien dat je lid bent geworden van Toogethr en dat je een ritje aanbiedt. Via Facebook kan er op de link van Toogethr geklikt worden zodat je automatisch naar de website van Toogethr gaat. Het idee hierachter is dat er vrienden snel sociaal beïnvloed worden om ook via Toogethr te gaan samen rijden en de auto te delen. Uiteindelijk wordt een auto sneller gedeeld met een vriend op Facebook dan met een onbekende.
In eerste instantie wilde we ook laten zien met wie de auto gedeeld werd en hoeveel plekken er beschikbaar zijn. Hier zijn we vanaf gestapt omdat we van mening zijn dat er dan te veel posts worden geplaatst, wat als vervelend ervaren kan worden.
Linkedin:
Op Linkedin willen we het uitgebreider gaan weergeven. We willen rechts in het scherm de Toogethr applicatie/plug-in(die speciaal gemaakt moet worden voor Linkedin) weergeven. Via deze applicatie/plug-in willen we laten zien:
- waar je heen gaat
- wanneer je daar heen gaat
- hoeveel mensen uit je netwerk gebruik maken van Toogethr
- Hoeveel mensen in totaal gebruik maken van Toogethr
- Indicatie uitstoot vermindering van CO2
En tevens kan je via deze applicatie/plug-in mensen uit je netwerk uitnodigen om mee te rijden. Met een balk wordt weergeven hoeveel procent van je netwerk gebruik maakt van Toogethr. Het idee achter deze balk is dat mensen de neiging hebben om zoveel mogelijk procent van deze balk te vullen. Mensen gaan elkaar hierdoor dus sneller uitnodigen om ook gebruik te maken van Toogethr.
Twitter:
Op Twitter willen we mensen die veel ‘followers’ hebben laten tweeten over Toogethr. Deze mensen moeten dan tweeten over het sociale aspect van samen rijden en ook verwijzen naar de persoon met wie ze gereden hebben. Op deze manier lijkt het net ‘echt’ en worden mensen getriggerd om ook gebruik te gaan maken van Toogethr.
Routenet:
Op Routenet.nl willen we via een fixed placement laten zien hoeveel CO2 er bespaard kan worden op het geplande ritje die de bezoeker heeft laten genereren. Tevens wijzen we erop dat samen rijden via Toogethr leidt tot minder files en dat het een stuk gezelliger is. En natuurlijk wijzen we ook op de kostenbesparing.
Routenet heeft 2.000.000 unieke bezoekers per maand die door deze communicatie getriggerd worden om gebruik te maken van Toogethr. De achterliggende gedachte bij deze manier van communiceren is dat als mensen zich gaan inschrijven op deze manier, dit ook te zien gaat worden op de Facebook en Linkedin van de desbetreffende persoon. Dit levert dus weer alle voordelen op zoals hierboven beschreven. Voor meer informatie over adverteren op Routenet.nl kan de volgende site geraadpleegd worden:
