Oplevering

Concept

Door:

Anjo van Drie | Yanet Wong Lozano | Danny Bouw

Concept

‘Met behulp van onze communicatie uitingen vooral inspelen op het sociale gedeelte van samen rijden, maar ook gebruik maken van de positieve aspecten van het samen rijden door te wijzen op de voordelen voor het milieu en de voordelen voor de portemonnee.’

Wij willen de ritdeel service Toogethr onder de aandacht brengen bij de doelgroep met behulp van online communicatie en offline communicatie. Het uiteindelijke doel is niet het onder de aandacht brengen van de service, maar het aantal inschrijvingen om de website van Toogethr verhogen. Met andere woorden, het aantal ritjes dat wordt aangeboden moet toenemen dankzij de communicatie uitingen.

Wij hebben ons voor dit concept vooral gericht op het woon-werkverkeer, dit is dus de reis tussen de woonplaats en de werkplaats. Vandaar dat onze doelgroep ‘de werkende mens’ is.

Zoals eerder gezegd zijn de communicatie uitingen op te delen in offline en online.

De volgende uitingen vallen onder offline communicatie:

-         Billboard langs de snelweg

-         QR-code op parkeerplaatsen

-         Reversed graffiti op parkeerplaatsen

Deze uitingen vallen onder online communicatie:

-         Facebook

-         Linkedin

-         Twitter

-         Routenet 

Omschrijving communicatie uitingen

Billboard langs de snelweg:

Op het eerste billboard komt een afbeelding van een persoon die in zijn eentje zijn dagelijkse rit aan het rijden is. De afbeelding ziet er saai uit en het moet het idee wekken dat elke dag in je eentje naar je werk rijden ‘boring’ is.

Bij het tweede billboard wordt antwoord gegeven op het eerste billboard. Door Toogethr te gebruiken wordt het dagelijkse ritje een stuk gezelliger.

De billboard moet vooral op plekken geplaatst worden waar veel woon-werkverkeer is, bijvoorbeeld tussen Utrecht en Amsterdam.

QR-code op parkeerplaatsen:

De QR-code wordt geplaatst op parkeerplekken bij grote bedrijven. Een QR-code wekt veel interesse op en uit onderzoek is gebleken dat veel mensen de neiging hebben om toch even snel een QR-code te scannen, vooral uit nieuwsgierigheid. De QR-code wijst op een innovatieve manier naar de website van Toogethr.  

 Reversed graffiti op parkeerplaatsen:

Op parkeerplekken wordt reversed graffiti geplaatst op lege parkeerplekken. Op deze plekken komt dan een zin te staan die verwijst naar Toogethr. Een voorbeeld van zo’n zin is: deze parkeerplaats is vrij dankzij Toogethr.com. Hiermee willen wij een ‘buzz’ creëren bij de koffie automaat en op de werkvloer. Mensen gaan zich afvragen hoe het kan dat die parkeerplek vrij is dankzij Toogethr en gaan het opzoeken op het internet.

Facebook:

Via Facebook willen we alleen laten zien dat je lid bent geworden van Toogethr en dat je een ritje aanbiedt. Via Facebook kan er op de link van Toogethr geklikt worden zodat je automatisch naar de website van Toogethr gaat. Het idee hierachter is dat er vrienden snel sociaal beïnvloed worden om ook via Toogethr te gaan samen rijden en de auto te delen. Uiteindelijk wordt een auto sneller gedeeld met een vriend op Facebook dan met een onbekende.

 

In eerste instantie wilde we ook laten zien met wie de auto gedeeld werd en hoeveel plekken er beschikbaar zijn. Hier zijn we vanaf gestapt omdat we van mening zijn dat er dan te veel posts worden geplaatst, wat als vervelend ervaren kan worden.

Linkedin:

Op Linkedin willen we het uitgebreider gaan weergeven. We willen rechts in het scherm de Toogethr applicatie/plug-in(die speciaal gemaakt moet worden voor Linkedin) weergeven. Via deze applicatie/plug-in willen we laten zien:

- waar je heen gaat

- wanneer je daar heen gaat

- hoeveel mensen uit je netwerk gebruik maken van Toogethr

- Hoeveel mensen in totaal gebruik maken van Toogethr

- Indicatie uitstoot vermindering van CO2

En tevens kan je via deze applicatie/plug-in mensen uit je netwerk uitnodigen om mee te rijden. Met een balk wordt weergeven hoeveel procent van je netwerk gebruik maakt van Toogethr. Het idee achter deze balk is dat mensen de neiging hebben om zoveel mogelijk procent van deze balk te vullen. Mensen gaan elkaar hierdoor dus sneller uitnodigen om ook gebruik te maken van Toogethr.

Twitter:

Op Twitter willen we mensen die veel ‘followers’ hebben laten tweeten over Toogethr. Deze mensen moeten dan tweeten over het sociale aspect van samen rijden en ook verwijzen naar de persoon met wie ze gereden hebben. Op deze manier lijkt het net ‘echt’ en worden mensen getriggerd om ook gebruik te gaan maken van Toogethr.

Routenet:

Op Routenet.nl willen we via een fixed placement laten zien hoeveel CO2 er bespaard kan worden op het geplande ritje die de bezoeker heeft laten genereren. Tevens wijzen we erop dat samen rijden via Toogethr leidt tot minder files en dat het een stuk gezelliger is. En natuurlijk wijzen we ook op de kostenbesparing.

Routenet heeft 2.000.000 unieke bezoekers per maand die door deze communicatie getriggerd worden om gebruik te maken van Toogethr. De achterliggende gedachte bij deze manier van communiceren is dat als mensen zich gaan inschrijven op deze manier, dit ook te zien gaat worden op de Facebook en Linkedin van de desbetreffende persoon. Dit levert dus weer alle voordelen op zoals hierboven beschreven. Voor meer informatie over adverteren op Routenet.nl kan de volgende site geraadpleegd worden:

http://www.locatienet.com/dnn/Adverteren/tabid/71/language/nl-NL/Default.aspx

Laatste week(door danny)

Deze week zijn we voor de laatste keren bij elkaar geweest.

We hebben de puntjes op de i gezet wat betreft de visuals, hier zijn we erg tevreden mee.

Daarnaast hebben we de journey van de presentatie bedacht, en de presentatie zelf in elkaar gezet. Morgen is de laatste meeting met Hans voor de eindpresentatie, en aan de hand van de feedback van dat gesprek gaan we de presentatie afmaken zodat we maandag helemaal klaar en met een goed gevoel de presentatie kunnen geven!

HANS BEDANKT VOOR DE PROJECTLESSEN VAN AFGELOPEN PERIODE!

Bill Boards & Reversed QR code/slogan.

Het idee achter de twee billboards is dat ze 'getriggerd' worden om naar de web app of website gaan. Met de aanname dat mensen zich gaan inschrijven.

Uitvoering:

Op het eerste billboard komt een afbeelding van een persoon die in zijn eentje de dagelijkse rit aan het rijden is. Het beeld kan op de wijze zoals het eerste billboard of een shot wordt van de voorkant waarbij je alle inzittende kan zien. Het moet een grauwe en saaie uitstraling hebben.

Bij het tweede billboard wordt antwoord gegeven op het eerste billboard. Door toogethr te gebruiken het rijden gezelliger is. 

Het idee van de reversed graffiti heeft 2 varianten en worden toegepast op verschillende plaatsen zoals industrie/bedrijven terreinen, carpool plaatsen en beurzen.

De bovenste afbeelding is met een QR code die op een innovatieve manier verwijst naar de website. 

De onderste afbeelding is meer als grap bedoelt om mensen nieuwsgierig te maken en te verwijzen naar de site.

Geschreven en gemaakt door Anjo

Adverteren op Social Media door Danny Bouw

Zoals bekend willen wij social media gebruiken om de doellgroep te bereiken en te prikkelen om gebruik te gaan maken van Toogethr.

Via Facebook willen we alleen laten zien dat je lid bent geworden en dat je een ritje aanbiedt.

In eerste instantie wilde we ook laten zien met wie de auto gedeeld werd en hoeveel plekken er beschikbaar zijn. Hier zijn we vanaf gestapt omdat we van mening zijn dat er dan te veel posts worden geplaatst, wat als vervelend ervaren kan worden.

Op Linkedin willen we het uitgebreider gaan weergeven. We willen rechts in het scherm de Toogethr applicatie/plugin(die speciaal gemaakt moet worden voor Linkedin) weergeven. Via deze applicatie/plugin willen we laten zien:

- waar je heen gaat

- wanneer je daar heen gaat

- hoeveel mensen uit je netwerk gebruik maken van Toogethr

- Hoeveel mensen in totaal gebruik maken van Toogethr

- Indicatie uitstoot vermindering van CO2

En tevens kan je via deze app/plugin mensen uit je netwerk uitnodigen om mee te rijden.

Adverteren op Routeplanner en Twitter Door Yanette

Op www.routenet.nl willen we gaan adverteren zodat er meer mensen naar www.toogethr.com gaan om ze zich te gaan inschrijven. Onze belangrijke punten zijn:

Minder geld uitgeven

40% minder CO2 uitstoot

Minder files

Mensen die veel Twitter volgers hebben kunnen berichten over toogethr plaatsen en zo kunnen er meer mensen zich gaan inschrijven. 

Concept/customer Journey etc.

De definitieve punten doorgenomen en genoteerd.

De onderwerpen verder uitwerken en het meer concreet maken.

De journey zoals wij willen dat het gaat, daarbij de onderwerpen geïntegreerd.

De journey gebruiker zelf, daarbij weer de onderwerpen geïntegreerd.

Bijeenkomst 7 oktober

We hebben onze deze keer op online gericht en hebben ook een aantal offline elementen.

We zijn op het volgende gekomen:

Online

Online adverteren op routeplanners.
Advies op route planner, besparen van benzine en het verminderen van CO2.
Post over together op ten twitter pagina met vele volgers
Persbericht voor op nieuws site's en blogs.
Op Linkedin laten zien dat je gebruik gemaakt van toogethr.

Offline

Reversed graffiti op parkeerplaatsen met de tekst; Parkeerplaats vrij door toogethr.com.
Stand op een career event voor het inschrijven van toekomstige gebruikers.

Geschreven door anjo

Bespreking

Bij deze bespreking is vooral naar voren gekomen dat we teveel offline te werk gaan en we ons meer online moeten focussen.

Vrijdag 7 oktober hebben wij als projectgroep weer een bijeenkomst.

Week 5 bespreking met Hans en verdere verloop van de week.

Op dinsdag 27 september hadden we weer een afspraak met Hans. Daarin hebben we gesproken over de presentatie die wij hadden gegeven aan onze opdrachtgever Martin. We hebben toen veel positieve feedback gekregen maar er waren ook wat minpunten. Het positiefste van alles was dat de presentatie prima verliep, we hadden ons concept goed voorbereid en ondersteunde dat met visuals.   Martin was te spreken over de reverse graffiti omdat dit volgens hem een snelle en goedkope manier is om de doelgroep te bereiken. Ook vond hij het leuk hoe wij geprobeerd hadden om facebook vrienden te koppelen. Wel was hij wat huiverig omtrent de privacy. Wij waren van mening dat ritjes delen via facebook een prima manier is maar hij zag meer in Linkedin, dit is dut iets waar wij nog goed naar moeten kijken.   Dit komt natuurlijk omdat hij zich eerst wil richten op de bedrijfen. Taak voor ons dus om uit te zoeken wat er met Linkedin mogelijk is. Dit staat gepland om uit te zoeken en eventueel te visualiseren voor de meeting in week 6.   Hij vond het idee waarbij een ritje werd aangeboden door een bekende Nederlander wel een goed idee maar dacht dat dit niet haalbaar was. Dit komt doordat er geen budget is en de kans dat een bekende Nederlander vrijwillig meedoet is nihil.   Het uitzoeken van Linkedin ga ik doen(Danny) en de visuals die daar eventueel bij horen gaat Anjo maken. Geschreven door Danny Bouw

Klant presentatie

Voor de presentatie hebben we ons goed voorbereid. We hadden allemaal veel interesse om een goede presentatie aan de klant te geven, we gingen brainstormen en kwamen tot goede ideeën. We begonnen met de reis van de klant, wat wil hij? Hoe kunnen we dat aan hem geven? Daarvoor maakten wij een Customer Journey Map zodat er meer duidelijk voor ons was. We willen een interessante, leuke ervaring voor de customer creëren en dat kunnen we bereiken als wij goed weten wat de customer wil. Het is voor ons van belang dat meer mensen naar de website www.toogethr.com komen en zich daar aanmelden. Dit kan gebeuren door middel van mond tot mond reclame, social media zoals facebook, linkedIn, youtube of reclame maken via internet zodat wij meer mensen kunnen bereiken. We proberen de bezoekers van de website om te zetten in tevreden klanten door middel van aanbiedingen wanneer ze een ritje aanbieden, bv dat ze iets gratis krijgen. De retentie is belangrijk en dat kan gebeuren door middel van veel aanbiedingen.

Geschreven door Yanette 

Voorbereiding Klant presentatie.

Bij dit onderdeel hebben we vooral gekeken naar de journey die de gebruiker moet aflopen. Om zo specifieker de potentiële klanten te kunnen bereiken. Daarnaast hebben we de doelgroep geanalyseerd en gekeken naar hoe we de potentiële klanten (naast de journey) ook weer specifiek kunnen aanspreken.

Hieronder de journey die de gebruiker moet aflopen.

Hieronder de journey met de concepten.

Bij het analyseren van de doelgroep, naast het bestuderen van het gegeven marktonderzoek, tot de conclusie gekomen dat er meerdere specifiekere subdoelgroepen zijn. Die gegevens kunnen we weer gebruiken bij het communiceren van onze concepten.

Naast de hoofddoelgroep, personen met een auto (bron: marktonderzoek toogethr) hebben we ook nog een een aantal subdoelgroepen.

Hieronder de subdoelgroepen:

- Particulier
- Zakelijk
- Evenementen
- Carpoolers

Dit gaan we voorstellen in de presentatie en kijken wat voor feedback we krijgen. Zo kunnen we weer dieper op bepaalde punten ingaan en eventueel schrappen.

Geschreven door Anjo van Drie

Bespreking donderdag 15 september

Deze donderdag hebben we onze nieuwe projectgenoot Yanette ontmoet en haar bijgepraat over ons project. Zo hebben we uitvoerig het project besproken en onze eigen visie met elkaar gedeeld. Over wat onze individuele kwaliteiten zijn en waar we ons zelf verder in willen ontwikkelen.

Verder hebben we besloten dat iedereen voor zich zelf gaat nadenken over het project zelf. Daarnaast gaan we individueel ideeën/inspiratie opdoen. Ook wordt er individueel een korte analyse gedaan betreft de concurrenten.

Dat was de bespreking van donderdag 15 september.

Volgende gepland maandag 19 september

Ambities Yanette

Het is een interessant project waar ik veel van kan leren. Ik zie altijd dat veel mensen alleen in hun auto zitten en dan denk ik, de auto heeft nog vier zitplaatsen over, waarom gaan ze niet samen in de auto en zo minder geld uitgeven? Maar ja, zo is het. Dat kan echter veranderen!

Op dit project kan ik mijn creativiteit los laten en hoop samen met de anderen tot een goed resultaat te komen. Ik vind het altijd heel leuk om de aandacht van de mensen te trekken met iets dat ik kan maken, want zo word ik blij van binnen.

Wij hebben allemaal heel veel ideeën, die wij vaak niet vertellen omdat  we denken dat onze gedachten complete onzin zijn. Dat maakt niet uit! Zeg maar alles wat je denkt, zo kom je op goede ideeën. In elk project geef ik het beste van mezelf. Dat is wat ik nu ga doen om zo beter te worden in mijn vak.

Persoonlijke ambities Danny

De opdracht die wij hebben gekregen is bij mij erg goed gevallen. Ik denk dat dit het leukste project gaat worden die ik tot nu toe heb gekregen.

Wat betreft ambities wil ik mij vooral richten op het content gedeelte en op het concept gedeelte. Content is iets waar ik denk ik goed in ben. Ook wil ik mij richten op concept omdat ik daar voor mijn gevoel wat minder in ben. Ik denk altijd heel realistisch, terwijl je dit bij concept in eerste instantie wat minder moet doen. Dat wil ik dit project gaan proberen, met behulp van mijn projectgenoten!